A primeira menção a
trailers auto-promocionais produzidos por uma editora portuguesa terá sido um pequeno apontamento de
Isabel Coutinho no
"Ciberscritas" do (infelizmente) extinto suplemento
Mil Folhas (Público de 08.09.2006): nesse texto, ela dá conta do
trailer de
Futebol: sol e sombra, produzido para a apresentação do livro, que ocorrera 3 meses antes (menção generosíssima da jornalista, e agradecida por nós
aqui).
Com franqueza, estes pequenos filmes não tinham sido pensados como veículos de promoção exclusiva na net, mas um texto do mesmo "Ciberscritas", pouco antes das férias de 2006, em que a jornalista referia exemplos dessa nova tendência vindos de casas editoriais inglesas fez-nos contactá-la e chamar-lhe a atenção para o facto de – tendo em conta as características por ela apontadas no texto – tanto o nosso filme para o livro de Eduardo Galeano, como o
filme/montagem promocional feito para Rhys Hughes (tendo o
primeiríssimo sido exibido em
Novembro de 2005 no Auditório da
Biblioteca de Telheiras, durante o
Fórum Fantástico de Lisboa, em superiores condições de imagem e som) poderiam qualificar-se tecnicamente de (à falta de melhor termo)
trailers, uma vez que estavam já
online no nosso site (o YouTube veio depois) e tinham a mesma função: sintetizar o conteúdo e o "ambiente" de um livro em segundos.
Apesar dos encantos da net, o objectivo inicial era, sobretudo, criar pequenos filmes que enchessem os olhos e os ouvidos de quem viesse às
apresentações, onde quer que elas fossem, antes, durante e após as mesmas, com som e imagem em
loop. Esse objectivo terá sido plenamente conseguido em poucas ocasiões (notámos na altura fraca ou nula preparação dos locais de apresentação de livros para receberem algo assim, sendo a Casa Fernando Pessoa, onde passámos em 2007, o caso mais surpreendente pela negativa), devendo-se salientar – além do já referido Auditório da Biblioteca de Telheiras – a
FNAC do Colombo pelas soberbas condições (a
montagem para
O pássaro pintado passou lá com enorme impacto, sobretudo ao nível do som, em Novembro de 2006) e livrarias como a
Index no Porto. (Nas fotos, 3 momentos da apresentação de
Criaturas da noite de
Lázaro Covadlo – ao lado de Sérgio Almeida do JN – na FNAC de Sta. Catarina em Março de 2007).
Estes
trailers foram também uma oportunidade de produzir
material promocional de forma muito económica, maximizando o impacto visual dos livros e da marca. Como tal, contudo, eles esbarraram na completa
ausência de actualização tecnológica (ou vontade...) das livrarias: de 2005 até hoje, nem uma livraria (incluindo a Byblos) se apresentou ao público com
monitores nas montras ou em locais de grande visibilidade no seu interior que pudessem exibir estas montagens em
loop. Feito para a sedução visual (e auditiva), este tipo de promoção seria muito barato de produzir e expor e evitaria os gastos absurdos com impressão ao metro linear nas
plotters do mercado bem como com a parafernália de bricolage que implica a exposição e a manutenção de painéis (incluindo o gasto energético, no caso de painéis expostos em "caixas de luz").
Apesar do "cruel" papel de "precursores" que o sempre atento e
muy generoso
José Mário Silva nos
apontou há uns tempos– papel que, ironia auto-deprecatória à parte, nos honra obviamente – fica-nos o sabor de algo ainda não devidamente provado, que sabemos de tão fácil e saborosa degustação e que permanece tão inexplicavelmente arredio dos espaços onde fruimos da companhia física dos livros.
